पिच डेक उत्पाद नहीं है
एजेंसियां अक्सर उच्च उत्पादन पीडीएफ प्रस्तुतियों के साथ बेचती हैं जो ब्रांड रणनीति, कीवर्ड मैप्स, स्कीमा मार्कअप योजनाओं, रूपांतरण फ़नल, जनसांख्यिकीय व्यक्तित्व और ट्रैकिंग आर्किटेक्चर को प्रदर्शित करती हैं। इन दस्तावेजों को संकेत गहराई के लिए डिजाइन किया गया है। वे शायद ही कभी एजेंसी को मापने योग्य डिलीवरी मानकों से जोड़ते हैं। एक बार अनुबंध पर हस्ताक्षर किए जाने के बाद, वास्तविक निर्माण सामान्य टेम्पलेट्स, अपूर्ण टैगिंग, प्लेसहोल्डर एनालिटिक्स और उन पृष्ठों का उपयोग कर सकता है जो डेक में किए गए तकनीकी दावों को अनदेखा करते हैं।
तकनीकी दावे जो शायद ही कभी कार्यान्वयन से बचे हैं
| PDF में दावा करें | प्रसव पर सामान्य वास्तविकता |
|---|---|
| ✕ सामरिक मेटाडाटा और स्कीमा | मिसिंग या अपूर्ण ओपन ग्राफ, स्कीमा, शीर्षक टैग और विवरण |
| ✕ परिष्कृत दर्शक ट्रैकिंग | डिफ़ॉल्ट प्लेटफ़ॉर्म रिपोर्ट या मुफ्त उपकरण कभी लाइव अभियान डेटा से जुड़े नहीं हैं |
| ✕ पूर्ण एसईओ तकनीकी लेखा परीक्षा | रेंडर-ब्लॉकिंग संसाधन, टूटे हुए लिंक और पृष्ठ जो कभी वादा किए गए अनुकूलन को प्राप्त नहीं करते हैं |
| ✕ स्पष्ट नेतृत्व पीढ़ी वास्तुकला | Buried रूपों, लापता घटना ट्रैकिंग, पूछताछ unmonitored inboxes के लिए मार्ग पर |
| ✕ जनसांख्यिकीय और व्यक्तित्व अंतर्दृष्टि | कोई चल रहे डेटा पाइपलाइन के साथ मुफ्त उपकरणों से स्टेटिक चार्ट |
क्यों अंतिम उत्पाद गुणवत्ता वाले ग्राहकों को उत्पन्न करने में विफल रहता है
जब प्रस्तुति और वितरित कार्य विविध हो जाता है, तो कई पूर्वानुमान विफलताएं दिखाई देती हैं। ट्रैकिंग अपूर्ण है, इसलिए अनुकूलन निर्णय आंशिक या लापता डेटा पर किए जाते हैं। मैसेजिंग जो डेक में सटीक दिखना लाइव साइट पर सामान्य हो जाता है। फॉर्म और सीटीए मौजूद हैं लेकिन अप्रमाणित या खराब रूप से लिखी गई हैं। परिणाम वह यातायात है जो परिवर्तित नहीं होता है, लीड करता है कि योग्यता संकेतों की कमी होती है, और जिन ग्राहकों को रिपोर्ट मिलती है जिन्हें वास्तविक व्यावसायिक परिणामों के साथ सामंजस्य नहीं किया जा सकता है।
एक संदेश केवल उस प्रणाली के रूप में उपयोगी है जो प्रतिक्रिया पर कब्जा, गुण और कार्य करता है। सुंदर प्रलेखन कार्य इंस्ट्रूमेंटेशन, स्वच्छ डेटा हैंड-ऑफ या निरंतर सुधार लूप्स के लिए विकल्प नहीं है।
| विफलता बिंदु | व्यापार प्रभाव |
|---|---|
| पूर्ण घटना ट्रैकिंग | खर्च या रचनात्मक अनुकूलन करने का कोई विश्वसनीय तरीका नहीं |
| जेनेरिक या गलत संदेश | उच्च उछाल दर और कम रूपांतरण |
| अनइंस्ट्रुमेंटेड रूप और सीटीए | खोया या कभी जिम्मेदार नहीं होता |
| ऐसी रिपोर्ट जो पुनर्निर्माण नहीं की जा सकती | ग्राहक विश्वास और प्रतिधारण का क्षरण |
सहमति, माप और परिचालन ईमानदारी अभी भी लागू होती है
यहां तक कि जब एजेंसी की ताकत तकनीकी निष्पादन के बजाय दृश्य प्रस्तुति है, तो अंतर्निहित दायित्व बने रहे हैं। वाणिज्यिक संचार को लागू सहमति नियमों, पहचान आवश्यकताओं और ऑप्ट-आउट तंत्रों का सम्मान करना चाहिए। मापन दावों को वास्तविक घटनाओं में illustrative स्क्रीनशॉट के बजाय ग्राउंड किया जाना चाहिए। जनसांख्यिकीय या व्यवहारिक दावे को दस्तावेजी सीमाओं के साथ वास्तविक डेटा स्रोतों के लिए पता लगाया जाना चाहिए।
पहली भुगतान से पहले प्रैक्टिकल मूल्यांकन चेकलिस्ट
सबूत की आवश्यकता है, स्लाइड नहीं:
एक विपणन भागीदार जो केवल बिक्री डेक के माध्यम से प्रतिस्पर्धा को प्रदर्शित कर सकता है, पहले से ही इसकी वितरण क्षमता की सीमा दिखा चुकी है। कार्य प्रणाली की मांग करें, किसी का चित्रण नहीं।
COMPETENCE is SHIPPED, नहीं SLIDED.