الخبر الجيد هو منتج متكرر ولها جمهور محدد، وعد مفيد، وشكل معترف به، ومرسل قابل للمساءلة، ونظام تسليم موثوق به، وسبب لإعادة القارئ.
1- كتابة وعد الاشتراك أولاً
وقبل اختيار الألوان أو الخطوط الموضوعية، تذكر ما سيحصل عليه المشتركون، وكم مرة، ولماذا سيكون مفيدا. ضع هذا الوعد على الصفحة وكرره في البريد الإلكتروني
2 - الاشتراكات المؤكدة
ويخلق الازدواج في الاختيار أثراً أنظف للأدلة: فقد قُدم العنوان، وأُرسلت رسالة تأكيد أو شُرع فيها، وقام المتلقي بتفعيل الاشتراك باستخدام وصلة فريدة. كما أنه يقلل من أخطاء الطباعة والتوقيعات العدائية من طرف ثالث.
3- تصميم هيكل تحريري قابل للتكرار
الافتتاح
جملة واحدة توضح سبب أهمية هذه الطبعة.
القيمة الأساسية
التحليل الأولي أو القصة أو الدليل أو الإعلان
الإجراء
الخطوة التالية واضحة بدلاً من عدة أزرار متنافسة
4. Build HTML for hostile environments
عملاء البريد ليسو عاديين استخدام مخططات بسيطة، وصفة واضحة ذات مغزى، نص وصفي، أهداف صنبور كبيرة، برمجيات متحفظة، وتراجع في النظرة. الإختبار بالصور المعطّلة وعلى شاشة متحركة ضيقة
5- حماية القابلية للتسليم
- Authenticate the sending domain with SPF, DKIM, and an appropriate DMARC policy.
- استعملوا هوية ثابتة ومراقبة
- إزالة القفزات الصلبة وتكريم المجرمين.
- زيادة الحجم تدريجياً عندما يكون المجال أو المجرى جديداً.
- (ج) تجار منفصلة للمعاملات والتسويق عند الاقتضاء.
- لا تُعاملْ قبولَ SMTP كوضع في الصندوقِ.
6 - قياس رحلة القارئ
الملاحظات المفتوحة والنقرية غير سليمة لأن نظم الخصوصية وأجهزة المسح الأمني يمكن أن تخلق أحداثاً. تجميعها مع اشتراكات مؤكدة، وردود، وزيارات مباشرة، وتحويلات، ومخالفات، واستبقاءها في عدة طبعات. يصف التحليلات كملاحظات بدلاً من إثبات السلوك البشري
7. Preserve every edition
Retain the final MIME message, HTML, plaintext, attacheds, recipient state, SMTP diagnostics, tracking events, suppression changes, and generated reports. ويحول المحفوظات القابلة للتفتيش الحملات إلى معارف تنظيمية.
8. Improve one thing at a time
بعد كلّ طبعة، سجل ما تغيّر، ما فعله الجمهور بعد ذلك، وما فشل، وما ينبغي اختباره في الإرسال القادم. وعادة ما تتجاوز التحسينات الصغيرة المتماسكة عمليات إعادة تصميم كاملة من حين لآخر.
أفضل رسالة إخبارية ليست بصوت أعلى إنه القراء الوحيدون الذين يتعرفون عليه ويثقون به وسيلاحظون إذا توقف عن الوصول