Хороший інформаційний бюлетень є рецидивним продуктом. Визначена аудиторія, корисна обіцянка, впізнаваний формат, підзвітний відправник, надійна система доставки, а також причина повернення читача.
1. Написати передплату обіцянку першим
Перед тим як вибрати колірну гамму або предметну лінію, стан яких буде отримувати абоненти, як часто, і чому буде корисний. Поставити цю обіцянку на сторінці входу і повторити її в листі підтвердження.
2. Префер підтверджені підписки
Подвійний оп-в створює очистку доказів: адреса була подана, повідомлення про підтвердження було доставлено або спробовано, а одержувач активував підписку за допомогою унікального посилання. Він також зменшує помилки та ворожі сторонні реєстри.
3. Дизайн редакційної структури
Відкрито
Повідомляємо, чому це видання має значення.
Основна вартість
Первинний аналіз, історія, керівництво або оголошення.
Дія
Один чіткий наступний крок, а не кілька конкуруючих гудзиків.
4. Створення HTML для ворожих середовищ
Клієнти електронної пошти не є нормальними браузерами. Використовуйте прості макети, змістовний звичайний текст, дескриптивний альт текст, великі тапні цілі, консервативний CSS, а також перегляд веб-перегляду. Тест з зображеннями вимкнено і на вузькому мобільному екрані.
5. Захист доставки
- Перевірити домен відправки з SPF, DKIM і відповідну політику DMARC.
- Використовуйте послідовний, відстежений від ідентичності.
- Видаліть тверді бої і честь відписів.
- Збільшити обсяг поступово, коли новий домен або потік.
- Окремі транзакційні та маркетингові потоки при необхідності.
- Не лікуйте приймання SMTP у вигляді папки.
6. Заміряти подорож читача
Відкриті та натискні спостереження недосконалі, оскільки системи конфіденційності та сканери безпеки можуть створювати події. Поєднуйте їх з підтвердженими підписками, відповідей, прямими візитами, перетвореннями, відписками та збереженням декількох видань. Опишіть аналітику як спостереження, а не доказ поведінки людини.
7. Збереження кожного видання
Збережіть останнє повідомлення MIME, HTML, plaintext, вкладення, стан одержувача, діагностику SMTP, заходи відстеження, зміни пригнічення та сформовані звіти. Пошуковий архів перетворює кампанії в організаційні знання.
8. Поліпшити одну річ в часі
Після кожного видання записайте, що змінилося, що аудиторія зробила наступне, що не вдалося, і що слід протестувати в наступному надсиланні. Консистентне невелике поліпшення, як правило, нездійсненне періодичне виконання редизайнів.
Найкращий інформаційний бюлетень не є найгуманішим. Це один зчитувач визнається, довіряється і помітить, якщо він припинив приїзду.